Pozycjonowanie stron WWW – czynności on site i off site
Pozycjonowanie stron internetowych jest wielowarstwowym procesem starań, których najbardziej wyczekiwanym podstawowym efektem jest zdobycie jak najlepszej widzialności strony w w sieci. Celem jest zatem jak najwyższa pozycja wyświetlenia witryny przez Google, najlepiej w pierwszej dziesiątce, organicznych, bezpłatnych, wyników wyszukiwania pod podaną frazę kluczową. Pod wieloma względami na efekt pozycjonowania wpływa sporo składników zaczynając od funkcjonowania algorytmów Google, po sytuację na rynku. Z tego powodu, by efekt był zadowalający i pozytywny, szczególny wpływ mają prace wykonywane na stronie – on site, a także poza nią – off site.
Kodowanie on site
Działania on site ściśle związane są ze sprawnością strony i z treścią, jaka jest na niej publikowana. Kroki wykonywane do pozycjonowania witryny WWW w tym obszarze należy rozpocząć od samego funkcjonowania strony jej ogólnej struktury oraz kodów. Ważne jest to, by strona była oceniana przez Google za dobrą i wartościową pod względem treści. By witryna została uznawana za dobrą pod względem technicznym, najmocniej należy sprawdzić kilka apektów technicznych. Obok właściwej struktury i właściwego kodowania należy zoptymalizować czas wyświetlania się strony głównej i każdej z podstron. Im prędzej witryna się wyświetla, tym lepiej, a więc jeśli zbyt długo należy czekać na wczytanie się strony, przydałoby się to jak najszybciej poprawić. Algorytmy Google dużą uwagę skupiają na wygodzie użytkownika, dlatego kluczowe jest dostosowanie strony internetowej do mobilnej wesji. Spora część użytkowników częściej korzysta z urządzeń mobilnych, z tego względu zaprojektowanie i dostosowanie witryny internetowej do różnych urządzeń, żeby przedstawiały treść poprawnie, ma wielkie znaczenie dla skuteczności działań on site oraz pozycjonowania. Dodatkowo warto zainstalować certyfikat SSL. Ten certyfikat gwarantuje bezpieczeństwo transmisji danych, co sprawia, że jest szczególnie ważny np. dla internetowych sklepów.
Optymalizacja on site od strony treści
Obok działań związanych z funkcjonowaniem witryny internetowej, z uwagi na pozycjonowanie należy skupić się również na treści czy konstrukcji dodawanych wpisów czy podstron. Szczególnie istotny jest ich adres url, w jakim powinny pojawić się kluczowe słowa, a także poprawna indeksacja pełnej zawartości witryny. Z tego powodu należy umieszczać linki wewnętrzne. Linki przenoszące nas między wpisami i podstronami w zakresie jednej strony www są bardzo ważne dla struktury. Biorąc pod uwagę same wpisy obok adresu url związanego z tematem postu potrzebne jest również używanie odpowiednich nagłówków H1-H6 i wygodne rozłożenie treści. Akapity powinny być podzielone, żeby przeglądanie ich było proste dla użytkownika. Każdy wpis i podstrona powinny zostać uzupełnione o meta opisy: tagi title oraz meta description. Z kolei grafiki należy uzupełnić o tytuł i tekst alternatywny (alt tekst), opisujący obraz w sytuacji, kiedy witryna nie dała rady wyświetlić go graficznie. Wszelkie obrazy czy pliki publikowane na stronie najlepiej optymalizować z uwagi na pozycjonowanie.
Skupiając się na samej treści, powinna zostać przemyślana. Niedopuszczalne jest duplikowanie treści, z tego względu lepiej zawczasu wykrywać i zapobiegać powstawaniu takiej możliwości, żeby nie zaszkodzić pozycjonowaniu witryny. Dla algorytmów Google treść ma szczególne znaczenie, dlatego im bardziej wartościowa treść pojawi się na stronie WWW, tym sama witryna będzie oceniona jako wartościowa. W tym celu lepiej śledzić działania on site i off site innych w danej branży, wynajdywać koncepcje na treść, jaka będzie często poszukiwana przez potencjalnych klientów i podjąć szczegółowe rozeznanie dla konkurencyjnych lub niekonkurencyjnych, ale najbliżej dopasowanych słów kluczowych. Wszystko po to, żeby treść okazała się wartościowa dla użytkownika i była dobrym źródłem wiedzy, szczególnie jeżeli poruszamy się w tematach związanych z naszą branżą i usługami. Ważne jest też to, żeby nowa treść była udostępniana na stronie internetowej cyklicznie. Te działania on site mają pozytywny wpływ na pozycjonowanie.
Działania off site
Pozycjonowanie off site obejmują te działania, które podejmujemy poza stroną, żeby umocnić jej wartość i efektywność pozycjonowania. Podstawą tego jest sprawny link building, czyli budowanie jak najbardziej naturalnego profilu linków o wysokiej wartości, które odsyłają do witryny WWW. Wartościowa sieć linków ma znaczenie, dlatego że Google ocenia jako wartościowe takie serwisy, portale i witryny, które są popularne. W tym przypadku trzeba jednak bardzo zwracać uwagę na wartość stron internetowych, na jakich pojawi się link do strony. Serwisy o małej wartości nie są uznawane za najlepsze źródło linku dlatego mogą bardziej zaszkodzić pozycjonowaniu, niż je je umocnić. Wysoki zasięg strony wspomoże wiarygodność strony tylko w sytuacji, jeśli będzie dotyczył wartościowych źródeł. Ma to także dodatkową zaletę. Wstawione w różnych miejscach linki podwajają szansę na to, że użytkownik znajdzie naszą stronę.
Drugim elementem działań off site jest bezustanne sprawdzanie tego co zachodzi w internecie. Analityka bazuje nie tylko na kontrolowaniu skuteczności działań on site lub off site dla pozycjonowania. Poza tym ważne jest stałe wyszukiwanie dopasowanych fraz kluczowych, koncepcji na wpisy blogowe, a także ocenianie działań konkurencji.
